История Fjällräven заставит вас полюбить бренд больше
История Fjällräven заставит вас полюбить бренд больше
Anonim

Шведский производитель снаряжения воплощает в себе все, что нам нравится в Швеции: от простого и прочного дизайна до грандиозных трекингов по всему миру.

Каждое лето на протяжении последних 16 лет шведская компания по производству одежды и снаряжения для активного отдыха Fjällräven приглашает людей за Полярный круг в Швецию на недельный поход по покрытым ледниками пикам и раскинувшейся тундре. Известный просто как Fjällräven Classic, это, пожалуй, самая веселая и семейная треккинг-вечеринка на планете.

В этом году билеты на мероприятие в Швеции были распроданы за секунды, так как люди требовали возможности увидеть оленей, водопады и нескончаемый солнечный свет арктического лета. Fjällräven берет на себя всю логистику, от обеспечения еды для каждого участника до комплектования контрольно-пропускных пунктов по пути, и, в очень шведской манере, у этой цели нет реальной цели. Идея состоит в том, чтобы треккеры имели полную гибкость, могли идти так быстро и далеко, как они хотят каждый день, разбивать лагеря, где они хотят, и делать опыт полностью своим. «Люди со всего мира подписываются на The Fjällräven Classic, - говорит Жан-Мари Шилдс, вице-президент компании по взаимодействию с брендами в Северной Америке и сама шведка. «Это так по-шведски. Мероприятие суперобщинное и инклюзивное ».

Изображение
Изображение

Это был такой успех - более 2000 человек теперь приезжают в Швецию каждое лето, - что несколько лет назад Fjällräven решила провести шоу на гастролях, и теперь есть более короткие версии этого мероприятия в Дании, США., Корея и даже Гонконг. В следующем году программа расширится на Германию, Китай и Великобританию. (Версия для США в этом году, уже четвертая версия, будет исследовать горы, окружающие Медную гору в Колорадо, с 6 по 8 сентября.) «С The Classic мы стремимся сделать ее захватывающей», - говорит Североамериканский генеральный директор Fjällräven Натан Допп.. «Идея состоит в том, что лучшее введение в опыт бэккантри - это то, что вы, турист, определяете, а не гид. Хотите часок потусоваться в этой плавательной яме? Действуй. Хотите взять с собой гитару, чтобы играть и петь у костра в ту ночь? Во что бы то ни стало, принесите.

Fjällräven Classic - не единственное, что компания Fjällräven привезла в Штаты. Хотя компания была основана в 1960 году и завоевала мировую репутацию производителя продуктов, столь же простых и стильных, как и долговечных и универсальных, официально она начала свою деятельность в США только в 2012 году. С тех пор она открыла 24 магазина в США., с амбициозными планами дальнейшего расширения в течение следующих пяти лет. Перевод: Взрыв Fjällräven.

Если вы еще не зашли в магазин или не спросили друга, как произносится Fjällräven (fyall-raah-ven), вы, вероятно, заметили его логотип - свернувшуюся калачиком рыжую лисицу (fjällräven означает «полярная лисица»)., катаясь по улице, скорее всего, на самом знаковом продукте компании - Kånken. Этот вездесущий небольшой рюкзак, который давно носят европейские дети, ворвался в массовую культуру в конце августа, найдя поклонников среди американских влиятельных лиц, азиатских поп-звезд и всех, кто находится между ними. Пакет был замечен на детях Мадонны и двухлетней дочери основателя Facebook Марка Цукерберга. Чтобы подогреть этот дух времени, Fjällräven предлагает набор в десятках стилей и сотнях цветовых комбинаций.

Но большинство людей не знают, что Kånken существует практически в неизменном виде с конца 70-х годов, сначала она была разработана как усовершенствование стандартной наплечной сумки для шведских школьников. «Канкен у меня уже более 30 лет, - говорит Шилдс, вице-президент по развитию брендов. «Я все время носил свою в походах с бабушкой на севере Швеции. Она была желтой, и мои самые ранние воспоминания о том, как я по-настоящему погрузился в природу, связаны с тем, что я следил за маленьким желтым канкеном моей бабушки по лесу ».

Изображение
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение

Сегодня Kånken - лишь один из сотен продуктов, которые производит Fjällräven, но его дизайн - простое и умное решение реальной проблемы - лежит в основе всего, что делает бренд. Основатель компании Оке Нордин вырос на высокогорном побережье Швеции, изучая знаменитые скалистые горы, тундру и северные леса. Используя инструменты своего отца и швейную машинку мамы, он сконструировал свой первый предмет снаряжения - рюкзак с деревянным каркасом в своем подвале. Так Нордин на протяжении всей жизни пытался решить проблемы, разработать снаряжение, которое было бы лучше всего доступного, в том числе легкие пуховые спальные мешки и революционную палатку Thermo Tent, палатку в виде трубки из нейлона и полиэстера, которая была легче, прочнее и лучше дышала, чем палатка. тяжелые брезентовые палатки дня.

К концу 1960-х Fjällräven стал основным поставщиком снаряжения для шведских экспедиций. Полярники были настолько очарованы своим снаряжением Fjällräven, что попросили Нордина разработать и их одежду. Для этого Нордин взял ткань, которая была слишком тяжелой для его палаток, и урок его детства: он не только натирал лыжи воском, но и натирал воском штаны, чтобы сделать их водонепроницаемыми. После нескольких месяцев работы родилась одна из самых прочных тканей в мире для активного отдыха: G-1000, плотная ткань, сделанная из переработанного полиэстера и органического хлопка, которая стала еще более прочной, ветро- и водонепроницаемой благодаря запатентованному компанией Greenland Wax. специальная смесь пчелиного воска и парафина.

К концу 1960-х Fjällräven стал основным поставщиком снаряжения для шведских экспедиций.

G-1000 остается визитной карточкой Fjällräven. Теперь он доступен в пяти различных версиях и используется во всем, от штанов до рюкзаков. Как и все, что делает Fjällräven, на все изделия G-1000 предоставляется пожизненная гарантия. Поэтому, если вашим брюкам Keb или куртке Greenland требуется немного больше воска, вы можете купить батончик в Fjällräven и сделать его самостоятельно или отнести его в магазин, и эксперт бесплатно восстановит его для вас.

Воск и The Fjällräven Classic, а также Kånken и глубокие полярные корни - все это ключ к пониманию Fjällräven. Но если вы действительно хотите понять, что делает компанию такой уникальной и крутой, нам нужно поговорить об уникальной шведской и многовековой концепции allemansrätten, праве каждого проводить время на свежем воздухе в Швеции. Имея это право, пешеходы, туристы, рыболовы и другие могут переходить и даже разбивать лагерь на короткий период на частной территории, не спрашивая разрешения владельца.

И они бродят. В стране проложены тысячи миль троп, поддерживаемых сотнями ухоженных хостелов, горных станций и хижин. Но, как и в случае с The Fjällräven Classic, речь идет не столько о покорении вершин, сколько о отдыхе с друзьями и семьей в красивых местах.

Fjällräven никогда не ставила перед собой задачу делать самые легкие вещи в мире; основное внимание всегда уделяется функциональности, устойчивости и долговечности с целью создания продуктов, которые прослужат более 30 лет и будут лучше выглядеть с возрастом и использованием.

Завидные и непринужденные отношения шведов с природой лежат в основе всего, что делает Fjällräven. В современном быстром и одноразовом мире он предпочитает действовать медленно и осторожно. Хотя его продукция разработана специально для треккинга и пеших прогулок, ее можно носить во многих других видах спорта на открытом воздухе, а также в повседневной жизни. Fjällräven никогда не ставила перед собой задачу делать самые легкие вещи в мире; основное внимание всегда уделяется функциональности, устойчивости и долговечности с целью создания продуктов, которые прослужат более 30 лет и будут лучше выглядеть с возрастом и использованием. Возьмем, к примеру, популярные колготки Abisko с усилением в области колен и сзади, а также боковым карманом размером с iPhone. На их разработку ушло почти четыре года - и они созданы, чтобы выдерживать годы прогулки по каменистой местности.

«Fjällräven - это путешествие», - говорит Шилдс. «Наши продукты встретят вас, где бы вы ни находились». По словам Шилдса, вы можете быть офисным работником, отправляющимся на простую двухчасовую прогулку по близлежащему открытому пространству, или стойким туристом, отправляющимся в двухнедельную прогулку по континентальному водоразделу. Или вы могли бы быть ее шведской бабушкой, которая все еще носит свой желтый канкен и отправляется в поход в возрасте 90 лет.

Изображение
Изображение

Один из любимых примеров Доппа - прошлогодний американский фестиваль Fjällräven Classic. «Записалась одинокая туристка из Вейла. Она все лето пыталась уговорить своих друзей отправиться в поход, но у нее ничего не вышло », - вспоминает Допп. «Так она попала в The Fjällräven Classic. Она путешествовала одна и разбила свой лагерь подальше от всех. Это было идеально. Fjällräven Classic позволил ей отправиться в дикую местность и провести некоторое время в одиночестве, при этом чувствуя себя в безопасности, зная, что она связана с комфортом большой группы. Я полностью осознавал, как она была благодарна за поездку и за то, как Фьеллрэвен все устраивает ».

В 1960 году Оке Нордин основал Fjällräven в своем подвале в шведском городе Örnsköldsvik. С тех пор бренд остается верным своей миссии по разработке вневременного, функционального и долговечного уличного оборудования, ответственного отношения к людям, животным и окружающей среде и воодушевления большего числа людей на открытие жизни на свежем воздухе.

Рекомендуемые: