Почему Nike по-прежнему поддерживает Альберто Салазара?
Почему Nike по-прежнему поддерживает Альберто Салазара?
Anonim

«Nike’s Big Bet» утверждает, что запрещенный тренер слишком важен для имиджа компании.

В начале марта Спортивный арбитражный суд заслушал апелляцию Альберто Салазара, бывшего тренера Nike Oregon Project, который в 2019 году получил четырехлетнее отстранение от Антидопингового агентства США за проступки, связанные с допингом. Суд еще не объявил решение о том, будет ли дисквалифицирован тренером в силе, уменьшен или отменен, хотя, похоже, у него есть неплохие шансы на реабилитацию. В конце концов, привлекательность Салазара финансируется самой богатой и влиятельной компанией по производству спортивной одежды в мире Nike. Компания осталась непоколебимой в своей поддержке даже после того, как Мэри Кейн публично обвинила своего бывшего тренера в жестоком обращении, когда она была участницей проекта Nike Oregon Project; в начале 2020 года на Салазара наложили дополнительный запрет на тренировки Центром безопасного спорта США, организацией, защищающей спортсменов от злоупотреблений. Действительно ли Nike удвоилась бы в защите самой неоднозначной фигуры в профессиональном беге, если бы не думала, что он сможет очистить свое имя? И наоборот, если бренд Salazar безупречен, почему Swoosh его не развязал?

Эти вопросы лежат в основе нового документального фильма Пола Кемпа Nike «Большая ставка», который основан на интервью с несколькими видными членами комментатора, чтобы вновь рассмотреть подробности дела Салазара. (Премьера фильма состоялась в начале этого месяца на канадском фестивале Hot Docs Festival, и ожидается, что он будет доступен для потоковой передачи в США в ближайшем будущем, хотя официальная дата выхода еще не назначена.) Кемп, который недавно стал сопродюсером документального фильма о Иордании. Петерсон, канадский профессор психологии, гуру мужественности и политический громоотвод, не уклоняется от материалов, вызывающих разногласия. Его последний проект продвигает теорию о том, что максималистский подход Салазара к коучингу является продолжением сверхконкурентной культуры Nike. Если это звучит знакомо, это может быть связано с тем, что это также было предпосылкой для книги журналиста Мэтта Харта «Победа любой ценой», о которой я писал в прошлом году. Но в то время как книга Харта неизменно едка в своем анализе, компания Nike Big Bet более щедра по отношению к своей теме. Маниакальное поведение Салазара оформляется не столько как этическое оскорбление, сколько как то, что происходит, когда вы доводите требования конкуренции на элитном уровне до их логического предела.

Сам Салазар отказался от интервью для Nike's Big Bet из-за его непрекращающейся апелляции или из-за общей неприязни к средствам массовой информации. Точно так же многие из его самых ярых критиков, включая Каина и бывшего тренера проекта Oregon Project Стива Мэгнесса, также не появляются. (Кемп сказал мне, что, хотя он и разговаривал с Каином, она отказалась сниматься в фильме.) Единственный настоящий хулитель, от которого мы слышим, - это бывшая участница NOP Кара Гушер, которая, кроме того, является единственной женщиной, интервьюирующей фильм. факт, который кажется очевидным упущением, учитывая, что большинство наиболее изобличающих показаний против Салазара исходят от женщин. (В дополнение к собственному Алексу Хатчинсону из Outside, фильм включает в себя выступления Тима Хатчингса, Велдона Джонсона, Джона Голта, Криса Чавеса, Кена Го и Эмби Берфута - чтобы назвать только тех, кто принадлежит к узкой категории бегущих СМИ.)

Что касается вопроса о том, могли ли некоторые из сногсшибательных подвигов звезд проекта Nike Oregon Project, таких как Мо Фарах, Гален Рупп или Сифан Хассан, быть частично результатом тенистости, улучшающей производительность, большая ставка Nike нам не говорит. все, чего мы еще не знаем. Споры никогда не касались фактов дела сами по себе, а столько, сколько их интерпретации. Nike's Big Bet справедливо указывает на абсурдность, присущую тренеру, который был отстранен от допинга по обвинениям, связанным с допингом, при этом ни один из его спортсменов не провалил допинг-тест или не был официально обвинен в нарушении правил. Мы снова слышим о том, что Салазар намазал местного тестостерона на своего сына, чтобы увидеть, насколько это может вызвать положительный результат теста, и о кратковременном приступе амнезии у Фары, когда через несколько минут после яростного отрицания репортерам того, что он когда-либо получал (якобы легальный) L-карнитин. настой, он пополам и говорит, что подожди, собственно, он и сделал. Нам вспоминается патологическая одержимость Салазара использованием гаджетов космической эры (Криосауны! Инфракрасные капсулы! Подводные беговые дорожки!), Чтобы дать своим спортсменам преимущество. В отличие от книги Харта, где работа Салазара представлена как практически лишенная какой-либо реальной научной основы, большая ставка Nike идет ва-банк на мифы о супе тренерах. Салазар, по словам комментатора Тима Хатчингса, «несовершенный гений».

Но в чем именно виноваты? По словам Малкольма Гладуэлла, который является наиболее преданным апологетом Салазара документального фильма, Салазар - «экстремист», который довел себя до предела своих возможностей в качестве спортсмена и ожидает такого же уровня фанатизма от своих подопечных. «Многие тренеры ведут себя как родители», - говорит Гладуэлл в какой-то момент. «Работа родителей заключается не в том, чтобы добиться от ребенка максимальных результатов, а в том, чтобы создать счастливого функционального человека. Салазар - тренер, который не ведет себя как родитель… если вы не готовы к этому, то не бегите с Альберто Салазаром ». В случае с Каином, однако, Салазар связался с ней, когда ей было шестнадцать, что кажется важным при определении того, кто несет ответственность за начало отношений, в результате которых она физически и эмоционально сломается к двадцати годам. Также странно предполагать, что степень, в которой человек является «счастливым функциональным человеком», не будет иметь никакого отношения к максимальному увеличению спортивных результатов, или даже что эти два понятия, как правило, должны быть взаимоисключающими.

В конце фильма рассказывается о том, как Nike изменила профессиональный бег на длинные дистанции за последние пять лет, выпустив обувь Vaporfly, начиная с марафона Олимпийских испытаний в США в 2016 году, когда некоторые спортсмены, спонсируемые Nike, носили карбоновые, в секрете пропитанные супер пеной подошвы. Мы должны понимать, что тайный запуск продукта, который, как было доказано, обеспечивает значительное конкурентное преимущество, является проявлением на корпоративном уровне убежденности Салазара в том, что все, что прямо не запрещено, разрешено. Становится ясно, что для многих опрошенных в Nike's Big Bet разрушительный эффект Vaporfly был более вопиющим, чем любое из проступков Салазара.

В этом свете защита Nike Салазара также является защитой всей философии бренда. Это борьба за связи с общественностью, которая выходит за рамки попытки спасти репутацию неэффективного тренера и давнего сотрудника. Почему Nike так вкладывается? Потому что на данный момент компания не может осудить Салазара, не осуждая себя.

Рекомендуемые: